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“NIVEA（ニベア）”スキンケアブランド新発売
スキンケアブランド“NIVEA（ニベア）”だけでなく、
産業用接着テープ、医療用絆創膏、世界初のゴム絆創膏などの
革新的な製品によって既に成功を収めていたバイヤスドルフ社は、
世界34カ国で事業を展開し、売上高の42%はドイツ国外で得ていました。
1919年、初の二ベアソープの発売に伴って、二ベア商品の
ラインナップはニベアクリーム、シャンプー、パウダー、
ヘアミルクへと広がりました。1922年のポスターは、
アールヌーボーを基調とし、全体として空想的な雰囲気に包まれています。
20年代から30年代にかけて、二ベア商品のラインナップは
ヘアケアやスカルプケア商品まで広がりました。
二ベアヘアミルクは、ニベアクリームが肌に与えるのと同質のケアを、
髪に対して提供するものでした。
1922年、二ベア初の男性用の商品が開発されました。
二ベアシェービングソープは、シェービングフォームやジェルの先駆けでした。
アフターシェーブのお手入れとして二ベアクリームを使用するという、
初の男性用スキンケア・ステップが提案されました。
1922年、二ベア初の男性用の商品が開発されました。
二ベアシェービングソープは、シェービングフォームやジェルの先駆けでした。
アフターシェーブのお手入れとして二ベアクリームを使用するという、
初の男性用スキンケア・ステップが提案されました。
1924年の女性像からは、非常にロマンチックな印象を受けます。
伏し目がちな目、はにかんだわずかな微笑み、透けるような肌、
複雑でふっくらした髪形――これらは全て、
その時代のかよわく“はかない女性像”を反映したものでした。
しかし1924年からは、“現代的な女性”が社会に進出していました。
ヨーロッパ諸国の多くでは、女性が歴史上初めて選挙権を手にしていました。
1924年、二ベアは全く新しい広告スタイルを打ち出しました。
1920年代のヨーロッパの人々は、生きることに貪欲でした。
この上なく充実した人生を送ることを望んでいたのです。
二ベアブランドは、それ以前から活動的な人々にアピールしていましたが、
商品パッケージと広告の両面において全面的なリニューアルを行い、
青と白を新たなブランドカラーとして打ち出したのです。
自宅のプライベートな空間にたたずむエレガントな女性を表現するのではなく、
太陽の光を浴びる健康的な女性が中心テーマとなりました。
