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ニベアの男性向けのシェービング
ニベアはすでに何年にもわたって男性向けの
シェービング関連商品を提供してきていましたが、
早くも1994年にはメンズ・グルーミング用の初めての
ラインナップを確立、大々的に販売を開始しました。とりわけグルーミング意識の高い男性の厳しい要求にも応えられる、
フェイシャル・ケア商品を提供しました。
このラインナップの発売により、二ベアは早くから、
手入れの行き届いた、こざっぱりした外見の男性が好まれる
トレンドと、男性用化粧品の発展に貢献しています。
1994年、二ベアスキンリサーチは、初めての年齢肌向けの
特別ケア・シリーズの開発に成功しました。
これは、当時としては、まさに二重の意味で革新的だったのです。
商品ライナップは、新たに発見された熟年世代の肌の
作用メカニズムに特に狙いを定めたものでした。
同時に、年配の女性を広告で採用するという、
化粧品の広告ではそれまでほとんどタブーとされてきた、
全く新たな領域に挑戦したのです。
二ベアミルクは、1963年に“全身用スキンケア”の
商品として発売を開始しましたが、1986年になって、
その姉妹品が登場しました。
二ベアローションです。これらのふたつの商品が基礎となって、
1992年には、全身のスキンケアのために開発された
商品が幅広く揃うことになるのです
90年代に入ると、時代の風潮は変化し、誠実さ、家庭回帰、
本心を見つめなおすことが重要な価値を持つようになります。
一連のブルーハーモニーキャンペーンでは、国際的なレベルで、
二ベアクリームのトレードマーク・イメージや
時代の風潮が正確かつ巧妙に取り入れられました。
そうして、1992年に始まった印刷広告や
TV広告キャンペーンの最初のテーマには、人々が一体感を感じる、
その素晴らしい瞬間が捉えられていました。
優しさと信頼、そして安全を印象づけています。
二ベアクリームのTVコマーシャル、“フェイス・トゥ・フェイス”では、
ある特別なハプニングによって、真の感情が映し出されることになりました。
起用されたMaya SaxtonとAnthony Bernardsの二人の俳優が、
撮影中に恋に落ちたのです！
コマーシャルで二人は、60年代の名曲“アイブ・ガット・ユー・ベイブ”を
バックに優しくキスを交わしますが、
そこには本物の感情が伴っていることが一目瞭然です。
この印象的なNIVEAのコマーシャルは、
1993年のベスト・アドバタイジング・フィルム・キス賞を受賞しています。
