http://brand-nivea.net ニベアの日焼け用ミルク・ジェルはnivea(メン)でも人気の美白成分 Mon, 30 Nov 2009 13:17:14 +0000 http://backend.userland.com/rss092 ja “オンリー・ミー”をテーマに大々的な広告キャンペーンを展開し、 たった一つのクリームで、昼、夜、保湿、保護のためのお手入れに使用できる ニベアの品質を前面に打ち出しました。 お肌の様々な要求に応えることができる、普遍的なケアと優しさ、 信頼できる品質、お手ごろ価格で大きなメリットが 得られることを訴えたのです。 一連の広告のグラフィックは、70年代に極めて人気が高かった モダンナイーブ・アートにヒントを得ています。 多くの異なるバリエーションがありますが、 いずれも、お馴染の青と白の二ベア缶が自然の風景に調和してとけ込み、 子供が描いた絵のような、魅力的なタッチで表現されています。 取り上げたテーマはいずれも、二ベアクリームの 様々なメリットの少なくともひとつを象徴的に表しています。 このシリーズ広告は、どれも成功に次ぐ成功を収めました。 ヨーロッパでは、1973年から1988年までの間、 100種以上の異なるテーマを取り上げながら、 同シリーズが展開されました。 この長い期間にわたり、一貫して、また自信を持って、 昔ながらのニベアのメリットであるマイルドさ、 ケア、品質、信頼性を強調し続けたのです。 二ベアはアフターシェーブバームを開発、 男性化粧品市場において新たな分野を開拓します。 ひげそり後の肌を刺激するアルコール分を含まない、 なめらかな使い心地の初めてのバームでした。 広告キャンペーンでは、格好の良い、 手入れの行き届いた男性の顎と新しいバームが登場します。 肌の手触りを確認する手の動きと、それにつづく満足そうな笑顔から、 新製品の使い心地がうかがわれます。 70年代後半になると、二ベアの商品ラインナップの中で、 クレンジング商品がますます増えていきました。 二ベアの浴用商品のコンセプトは、肌のクレンジングと同時に、 価値の高いケアを提供することにあり、当時も今も変わりません。 1980年には二ベアクリームバス、シャワージェル、 シャワーソープが誕生しますが、その当初から、 NIVEAのマイルドなケアと高い品質を強調しました。 広告は、NIVEAを使用してシャワーを浴びることの楽しさ、 心地よさを表現したものが多くなっています。 日光浴中またはその後の肌の保護、 ケアに用いる二ベア製品は、30年代からありました。 70年代に入ると、さらに独自のサンケア製品の発売を開始し、 1981年には、様々な肌タイプに合わせて最適な保護を提供したり、 極めて強い光線から肌を保護したりするために、 サンケア製品が拡張されました。 数十年に及びスキンケアを追求してきた経験と NIVEA独自の研究から得られた専門知識によって、 その安全性と信頼性は保証されています。 http://brand-nivea.net/keshohin-02/19.html スキンケアブランド“NIVEA（ニベア）”だけでなく、 産業用接着テープ、医療用絆創膏、世界初のゴム絆創膏などの 革新的な製品によって既に成功を収めていたバイヤスドルフ社は、 世界34カ国で事業を展開し、売上高の42%はドイツ国外で得ていました。 1919年、初の二ベアソープの発売に伴って、二ベア商品の ラインナップはニベアクリーム、シャンプー、パウダー、 ヘアミルクへと広がりました。1922年のポスターは、 アールヌーボーを基調とし、全体として空想的な雰囲気に包まれています。 20年代から30年代にかけて、二ベア商品のラインナップは ヘアケアやスカルプケア商品まで広がりました。 二ベアヘアミルクは、ニベアクリームが肌に与えるのと同質のケアを、 髪に対して提供するものでした。 1922年、二ベア初の男性用の商品が開発されました。 二ベアシェービングソープは、シェービングフォームやジェルの先駆けでした。 アフターシェーブのお手入れとして二ベアクリームを使用するという、 初の男性用スキンケア・ステップが提案されました。 1922年、二ベア初の男性用の商品が開発されました。 二ベアシェービングソープは、シェービングフォームやジェルの先駆けでした。 アフターシェーブのお手入れとして二ベアクリームを使用するという、 初の男性用スキンケア・ステップが提案されました。 1924年の女性像からは、非常にロマンチックな印象を受けます。 伏し目がちな目、はにかんだわずかな微笑み、透けるような肌、 複雑でふっくらした髪形――これらは全て、 その時代のかよわく“はかない女性像”を反映したものでした。 しかし1924年からは、“現代的な女性”が社会に進出していました。 ヨーロッパ諸国の多くでは、女性が歴史上初めて選挙権を手にしていました。 1924年、二ベアは全く新しい広告スタイルを打ち出しました。 1920年代のヨーロッパの人々は、生きることに貪欲でした。 この上なく充実した人生を送ることを望んでいたのです。 二ベアブランドは、それ以前から活動的な人々にアピールしていましたが、 商品パッケージと広告の両面において全面的なリニューアルを行い、 青と白を新たなブランドカラーとして打ち出したのです。 自宅のプライベートな空間にたたずむエレガントな女性を表現するのではなく、 太陽の光を浴びる健康的な女性が中心テーマとなりました。 http://brand-nivea.net/keshohin-02/15.html ニベアはすでに何年にもわたって男性向けの シェービング関連商品を提供してきていましたが、 早くも1994年にはメンズ・グルーミング用の初めての ラインナップを確立、大々的に販売を開始しました。とりわけグルーミング意識の高い男性の厳しい要求にも応えられる、 フェイシャル・ケア商品を提供しました。 このラインナップの発売により、二ベアは早くから、 手入れの行き届いた、こざっぱりした外見の男性が好まれる トレンドと、男性用化粧品の発展に貢献しています。 1994年、二ベアスキンリサーチは、初めての年齢肌向けの 特別ケア・シリーズの開発に成功しました。 これは、当時としては、まさに二重の意味で革新的だったのです。 商品ライナップは、新たに発見された熟年世代の肌の 作用メカニズムに特に狙いを定めたものでした。 同時に、年配の女性を広告で採用するという、 化粧品の広告ではそれまでほとんどタブーとされてきた、 全く新たな領域に挑戦したのです。 二ベアミルクは、1963年に“全身用スキンケア”の 商品として発売を開始しましたが、1986年になって、 その姉妹品が登場しました。 二ベアローションです。これらのふたつの商品が基礎となって、 1992年には、全身のスキンケアのために開発された 商品が幅広く揃うことになるのです 90年代に入ると、時代の風潮は変化し、誠実さ、家庭回帰、 本心を見つめなおすことが重要な価値を持つようになります。 一連のブルーハーモニーキャンペーンでは、国際的なレベルで、 二ベアクリームのトレードマーク・イメージや 時代の風潮が正確かつ巧妙に取り入れられました。 そうして、1992年に始まった印刷広告や TV広告キャンペーンの最初のテーマには、人々が一体感を感じる、 その素晴らしい瞬間が捉えられていました。 優しさと信頼、そして安全を印象づけています。 二ベアクリームのTVコマーシャル、“フェイス・トゥ・フェイス”では、 ある特別なハプニングによって、真の感情が映し出されることになりました。 起用されたMaya SaxtonとAnthony Bernardsの二人の俳優が、 撮影中に恋に落ちたのです！ コマーシャルで二人は、60年代の名曲“アイブ・ガット・ユー・ベイブ”を バックに優しくキスを交わしますが、 そこには本物の感情が伴っていることが一目瞭然です。 この印象的なNIVEAのコマーシャルは、 1993年のベスト・アドバタイジング・フィルム・キス賞を受賞しています。 http://brand-nivea.net/keshohin-02/12.html ニベアクリームは、様々な肌質に対応したスキンケアです。 そのため、個々のターゲットグループのニーズに適した、 やや軽いクリームをラインナップに追加することは簡単ではありませんでした。 しかし1994年、他のニベア製品と同様の特性を全て備えているにも関わらず、 独自の若々しい個性的なイメージを持った スキンケア・クリームの販売が開始されました。ニベアソフトです。広告では、女性の肌にニベアソフトを伸ばす時の、 これまでに無いつけ心地を、やわらかな夏の小雨の感触になぞらえています。 二ベアシャワー用商品のラインナップは、 クレンジング・スキンケアの分野における豊かな実績と 長い伝統に支えられています。 1993年に、NIVEAバスケア商品は全て、 pH中性となるように配合が改良されるとともに、 価値の高いケアを実現する脂質が加えられ、商品デザインも、 今日の流行を踏まえたものへと一新されました。 その後、何年も好評を博してきた商品のひとつが二ベアシャワーミルクで、 1993年と1994年に効果的なTVコマーシャルが流されました。 二ベアシャワー用品のコンセプトは、肌のクレンジングを行うとともに、 価値の高いケアを提供することにありました。 シャワー用商品のラインナップには、その後、 1995年に発売されたピーリング剤数種、とりわけマイルドな 子供向けのシャワージェル、シャンプー、バスフォームが、 そして大成功を収めたFitness Showerが加えられました。 Fitness Showerは、シャワージェルとシャンプーを一体にした商品です。 2000年には、アクアソフト配合の採用によって、シャワー用商品はリニューアルされました。 先駆けとなる商品は30年代に開発・販売されていましたが、 ヘアスタイリング用品のラインナップが発売されたのは、1996年のことです。 それ以来、様々なタイプの毛髪をクリエーティブにスタイリングできる様々な スタイリング用品が開発されました。 同時に、全ての二ベア商品に不可欠な高品質なケア効果も備えています。 スキンケア効果のあるメイクアップ化粧品シリーズNIVEA Beauteは、 二ベアのスキンケアに関するトータルな専門知識に基づいて開発され、 最先端のスタイルと色によって、発売直後より強い印象を与えました。 1997年、NIVEA Beauteは、フランスとベルギーの化粧品市場でデビューを飾り、 大いに成功を収めました。 1998年より、この化粧品のラインナップの販売が全世界的に開始され、 世界レベルでも引き続き大きな成功を収める結果となりました。 極めて大きな成功を収めた二ベアサンスプレーは、 1999年に販売が始まりました。ベタつかず、すぐに肌（角質）になじんで 耐水効果を発揮する濃さ、極めて実用的で肌にとても心地よい商品で、 オーストラリアの安全基準を満たす通常のUVカット機能と ビタミンE複合体が含まれています。二ベアサンスプレーのために、 TVコマーシャルが作成されました。これらのコマーシャルでは、 いきいきとした陽気な浜辺の気分が溢れていることに加え、 いずれも、とてもくつろいだ浜辺の雰囲気を巧みに印象づける ポイントがいくつか含まれています。 http://brand-nivea.net/keshohin-01/7.html 洗顔料で美白ニベアのクレンジングオイル 美白人気は依然衰える気配がありません。数々の新美白コスメが誕生してきましたが 安定して使える化粧品は僅かです。そんななかいつもの肌ケアをぐっと楽に美白にしてくれるのが ニベアヴィタル モイストクレンジングオイルです。日々のスキンケアは地道で楽ではないのですが やっぱりいいクレンジングオイルを使うとその効果は違います。 新商品が発売されるたびにその動向に左右されないで しっかりといいオイルを使っていたいですよね。 ニベアの洗顔料ヴィタル モイストクレンジングオイルは しっとりとした使い心地で毛穴の汚れをキレイニ取り除いてくれます。 間違ったスキンケアが肌の老化をはやめています。 どんなにいい商品ニベアのクレンジングオイルを使っていても その使い方が間違っていると効果がないどころか 肌の老化を早めてしまう原因になってしまいます。 はだのお手入れというと乳液やクリームの油分でうるおいを閉じこめて さらに悩みに合わせたアイテムをプラスする、という具合に、 どうしても与えることばかりに目がいきがちです。 モイストクレンジングオイルは肌必要なものを与えるスキンケアではなく 肌がもっている本来の潤う力を引き出してくれるクレンジングおいるです。 それも肌の機能を損なわない自然のリズムで古い角質を新しくしていく 美白のリズムを整えてお肌をケアしていきます。 使っていて実感できるのがニベアの製品のいいところですね。 シミやくすみ、乾燥、敏感肌といった肌のトラブルにたいして 長年の研究の末開発されてきたニベアのクレンジングオイル。 水分のキープ力は抜群で天然成分で作られているので 洗顔したあとは肌がピンとリフトアップするような感覚を実感できます。 http://brand-nivea.net/keshohin-01/3.html ニベアサンはこだわり派のスキンケアUV 日焼けしたくない「肌」のためのスキンケア UV対策はスキンケアが一番 毎日焼けるものですから肌に負担がなく、使っていて心地よく、 そして、きちんとガードしてくれる日焼け止めを使いたいですよね。ニベアの日焼け止めスキンケアのニベアサンは紫外線から 肌を守るのはもちろんのこと、うるおいを心地よく、 スキンケア感覚で使えるから「日焼けはしたくない、 でもうるおいも、使い心地も大切」という こだわり派のあなたの美肌づくりを、毎日サポートします。 日焼けの天敵は紫外線です。紫外線は肌の奥深くまで届いて、 長時間浴びると、肌のハリ、弾力の低下など、皮膚の老化を早めてしまいます。 雲やガラスを透過するため、くもりの日や室内にいても 肌に影響を与えて日焼けしてしまいます。 曇った日でもしっかり日焼け対策のためにニベアサンを使うのがいいですよね。 また紫外線の影響は日差しが暑いから日焼けしないとは限りません。 薄い雲の場合は紫外線を(%以上も通過してしまうのです。 ニベアの日焼け止め製品ニベアサンはそんな毎日の UV対策で将来の美肌のための製品です。 日常のあらゆるシーンで紫外線から肌を守るための強い味方です。 肌状態や生活スタイルに合わせて組み合わせて使うことで効果もアップします。 プラス1でもっと効果的なUV対策 すーっと伸びる！化粧品感覚で使えるニベアサンは普段使う 日焼け止め対策にばっちりです。 腕や胸元といったお肌が露出しているところ、 うっかり日焼けしやすい場所にも負担感もまったくなく使えてとても楽です。 ベタつきや白残りもなく、サラッとすべすべの肌に。 しかも、紫外線からきちんとガード。 外出先にも携帯すると気付いた時にサッと塗れて便利です。 http://brand-nivea.net/keshohin-01/1.html